霸道汽车辱华广告_霸道汽车辱华广告图片

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       在下面的时间里，我会通过一些例子和解释详细回答大家关于霸道汽车辱华广告的问题。关于霸道汽车辱华广告的讨论，我们正式开始。

1.prado普拉多是霸道吗

2.失败的媒介营销案例

3.雷克萨斯为什么叫凌志？凌志到雷克萨斯的故事

prado普拉多是霸道吗

       其实丰田霸道与丰田普拉多是一个车，叫法不同。这两款是一样的车，丰田普拉多才是真名，就是PRADO。

丰田霸道prado越野车是丰田陆地巡洋舰系列中的一款，这款全新开发的新一代SUV车。

注意事项：

       丰田普拉多是丰田汽车陆地巡洋舰系列产品中的新款，驱动力特性好，排出达欧三规范。优秀的汽车发动机给予强悍功率及扭矩，配上高宽比牢固的窗框及其加强的悬挂系统，最艰险的旅程也会越来越舒服畅顺。

       丰田普拉多便是陆地巡洋舰70、90系列产品的改善款。从＂70款＂的＂客货两用车＂演化而成的＂90丰田普拉多＂逐渐踏入新征程。

失败的媒介营销案例

如果你对汽车不怎么了解，很可能你根本分不清霸道、普拉多、陆巡、酷路泽之间有什么关系。其实霸道、普拉多、陆巡、酷路泽说的只是两款车，那为什么它们各有两个名字呢？这又有一段历史要讲了。

首先，酷路泽和霸道是一辆车吗？

并不是，酷路泽实际上是丰田硬派越野车的一个车系，除了酷路泽本身之外，还包括了霸道和FJ酷路泽。从外形来看，酷路泽的三围尺寸更加大，而且前脸更加威猛，给人的感觉更加硬派。

霸道可以说是陆巡的缩小版，当然，这个缩小也是基于陆巡的基础上。实际上陆巡就是霸道的老大哥，只不过两款车的体型都比较大，并且外观风格比较相似，所以大家才分不清两者的区别。

霸道/普拉多

(普拉多的中网是竖着的)

霸道这一款车现在的正确叫法是“普拉多”，“霸道”是以前的叫法，所以霸道就是普拉多。普拉多这一款车刚刚引进中国的时候就叫霸道，但后来因为一则不当的广告伤害了中国人的自尊心而被口诛笔伐，最后官方道歉并且改名为普拉多，才将事件平息下来。

陆巡/酷路泽

(陆巡的中网是横着的)

陆巡全称是陆地巡洋舰，是Land Cruiser的意译。而陆巡改名叫做兰德酷路泽(简称酷路泽)，也是受到当年霸道广告的影响，当初陆巡是和霸道一起宣传的，陆巡的广告同样有辱华的嫌疑，只是没有霸道那么明显。但丰田还是将陆巡的名字改成了音译的兰德酷路泽。

(如果你对当年的广告事件有兴趣，可点击《霸道为什么改名普拉多》跳转阅读)

(酷路泽系列里的FJ酷路泽)

酷路泽和霸道谁的越野能力更强

其实单看价格都知道酷路泽要比霸道更加厉害，酷路泽是百万级别，而霸道只是50万左右。酷路泽配备了坦克调头、蠕行模式、机械后桥差速锁、全时四驱、主动悬架等等越野科技，是专业级别的越野车。

雷克萨斯为什么叫凌志？凌志到雷克萨斯的故事

       　品牌营销被认为是一种革命性的营销范式,但有些时候品牌营销并不能保证企业在市场竞争中取胜。那么接下来我跟读者一起来了解一下失败的媒介营销案例吧。

        失败的媒介营销案例一

       　麦当劳恶搞抑郁症广告

       　麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上，一位妇女在黑暗的背景下哭泣，旁白写着?你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸?。海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。

       　然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

       　道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害，而任何品牌在策划事件营销时，一定要注意好尺度问题，过犹不及。

        失败的媒介营销案例二

       　索尼白色版PSP

       　说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。

       　索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。

        失败的媒介营销案例三

       　丰田的?霸道?营销

       　崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田?霸道?引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为?霸道，你不得不尊敬?。另外一张广告是一辆丰田?陆地巡洋舰?迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产?东风?大卡车;

       　当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

       　?这是明显的辱华广告!?

       　?石狮子有象征中国的意味，这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼!?

       　?考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨?。

       　而另一则广告中，卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人称有污辱中国军车之嫌。

       　在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

        失败的媒介营销案例四

       　忘记送明星手机

       　明星们用iPhone为乐视手机打广告

       　史**曾说：?你如果用一个明星，消费者看完之后都不知道这是谁花的钱，因为他的注意力不在那个地方。?但乐视老板偏不信这个邪，在4月14日乐视手机发布会上，豪请300余位明星助阵，包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆，乐视手机一上来就说要?颠覆苹果?，自动站到了世界最一流手机的对立面。

       　这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球，连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会，但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否会?颠覆苹果?，他们关心的是，为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时，全都留下了?发自iPhone手机?的微博提示。

       　明星们华丽丽解释了?不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友?的真意，坊间戏称，估计是贾老板没送他们乐视手机!

       　这么?坑?乐视手机的，还有我们的国民老公王思聪。4月10日，王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言：?这手机做得还可以**?，感觉比锤子好多了。?由于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏，看到王思聪真机照片的网民纷纷留言：?说好的无边框呢，那条黑黑的线是来搏存在感的?是的，广告上的你看到的乐视手机全被?整容?了。

       　怎么说呢?乐视手机系列营销事件只证明了两件事：苹果依然是世界上最好的智能手机，罗永浩还算是谦虚的;下次开发布会前，一定检查明星好友们是不是都换了自家手机，否则很伤害友情的。

雷克萨斯正式进入中国的时间是2005年，掐指一算已有十多年的时间，但其实在雷克萨斯正式进入中国之前的1993年就已经有香港一些进口车商家将雷克萨斯带到中国大陆，所以真的要算雷克萨斯在中国的时间，其实已经快有二十年。现在大家都习惯称LEXUS为雷克萨斯，但其实最早期的LEXUS是叫凌志，雷克萨斯为什么叫凌志这期间就有一段故事。

大家都知道香港人对于一些英文名称通常会采用比较古怪的译法，所以那时候的香港人称呼雷克萨斯都是叫“凌志”。而且凌志的意义也很好，凌云壮志，符合中国人的命名习惯，同时也让雷克萨斯更加有震慑力。

这批香港车商将凌志带入中国大陆，首当其冲的就是香港的邻居广东，随后蔓延到整个中国。当大家认识到凌志这一品牌，并且发现这一品牌的车很不错，结实耐用还很豪华，慢慢地凌志在国内市场的需求量就开始不断扩大。

进入千禧年，丰田也意识到凌志在国内有非常大的市场需求，所以打算将凌志引入中国。但此时国内的凌志需求除了靠正规的进口车商之外，还有大量的走私车。为了与这些走私车区分开来，丰田在2005年引进凌志时没有采用大家已经习以为常的“凌志”作为中文名称，而是采用音译的“雷克萨斯”作为中文名称。

其实在这其中还有一个小故事，当时丰田霸道有一则宣传广告涉嫌辱华，广告上一辆丰田霸道停在石狮子旁边，而石狮子作出了敬礼和低头的姿势，并且配文：霸道，你不得不尊敬。

这一则广告被称为丰田暗讽踩着国产品牌称霸中国市场，而且当时的丰田在国内确实非常强大，所以引起了很多爱国人士的声讨和抵制。最后丰田不得不给霸道改名，使用音译的“普拉多”作为中文名称，最后事件才慢慢平息。

所以也有人说丰田是吃了亏，所以才没有贸然使用已经在国内传开的“凌志”作为中文名称，而是像普拉多一样采用音译避免出现歧义。但不管怎么样，雷克萨斯也就此正式进入了中国市场。

雷克萨斯能够打动消费者，一方面是自身产品优秀。雷克萨斯正式进入中国已经十五年，但依然没有国产化，表明雷克萨斯想确保在中国市场上销售的车型的质量可靠，毕竟丰田对于雷克萨斯的重视程度相当的高。

而且雷克萨斯的售后服务体验也是这些消费者愿意成为雷克萨斯用户的一大理由，雷克萨斯在国内的4S店都是采用非常高的要求，这个高要求除了是对车辆维修技师，还是对销售服务和售后服务的全体人员。

其实雷克萨斯这个品牌体现的就是日本人造车的态度，相较于国内的自主品牌，整天口口声声说要超越这个超越那个，其实从他们说出这样的话开始就已经落后了一大截。

丰田创始人丰田喜一郎曾经说过：“如果每个员工都能尽自己最大的努力去履行职责，就能产生强大的力量。”一个汽车企业真正要强大并非超越谁谁谁，当你足够强大的时候自然就会超越对手，一个汽车企业真正要强大是研发生产人员将产品做好，销售人员和售后人员将服务做好，这才是一个汽车企业强大的关键。

       好了，今天关于“霸道汽车辱华广告”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“霸道汽车辱华广告”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。